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凯迪拉克开品牌空间谈匠心 新美式豪华如何续写

更新时间:2019-06-18

  3月27日,凯迪拉克品牌空间在上海启幕,这是继美国纽约品牌空间后,全球第二家品牌空间。香港正版挂牌彩图更新,凯迪拉克希望通过这座建筑,讲述在电气化、智能化时代的“新美式豪华”故事,推进品牌形象的升级,在豪华车市场的竞争中取得领先。

  高级副总裁史蒂夫?卡莱尔(Steve Carlisle)在开幕仪式对媒体说到:“上汽集团和通用集团的高层都认为凯克拉克品牌空间的开幕是一个全新的里程碑。它反映出凯迪拉克在华耕耘16年获得的成功。2018年,中国已经成为凯迪拉克全球最大的市场。今年,中国市场也很有可能保持这一地位。”

  进入中国的十六年来,凯迪拉克通过“钻石切割”设计风格成功地将品牌带向年轻化,通过产品投放和价格调整提升销量,2018年在中国市场销量达到22.8万辆,同比增长31.8%,成为BBA之后第四个在中国市场年销超过20万辆的豪华品牌。

  但对于凯迪拉克而言,与销量一同增长的,是“以价换量”的争议,而面对新能源与智能化,相比竞争者的脚步,凯迪拉克似乎也落后半步。

  虽然中国与美国的汽车市场有着巨大差异,但两国消费者对于气派、豪华的追求却是相似的。当然,传统“大沙发”似的美式风格已然不适应时代,如何通过更年轻化的设计语言和科技配置吸引当代消费者,便是“新美式豪华”所要达到的目标。

  而谈及“匠心”时,或许也没有多少人会把这个词与来自太平洋彼岸的美国品牌相联系,但将总部从纽约迁回密歇根的凯迪拉克,也希望能把“工匠精神”注入到品牌的内涵之中。就像品牌总监迪安(Dean Sciole)说:“未来我们也会把底特律所代表的工匠精神加入品牌定位中。”

  不同于众多品牌将品牌空间选址城市核心区或地标建筑,凯迪拉克品牌空间坐落于上海浦东金桥凯迪拉克工厂旁。总建筑面积超过6400平方米的建筑,在设计上处处融入了凯迪拉克品牌元素和中国传统文化。金属外立面的设计灵感源自历史悠久的凯迪拉克徽标,室内木质墙面的纹理来自凯迪拉克标志。

  而通过沉浸式的互动体验,公众可以了解凯迪拉克品牌文化、技术创新。VR技术、3D打印等也被用于空间内,来访者可以设计并打印出属于自己的汽车。

  未来,凯迪拉克车主还可以看到工厂内的新车下线,通过户外的亲水平台完成交车仪式。而在不久之后,凯迪拉克也将与潮牌Opening Ceremony联手在品牌空间内发布时装秀。

  面对电动化的浪潮,传统豪华车企已经在加速布局,奋力追赶,并且展示了他们对抢占新能源车市场的自信与野心。

  在日内瓦车展上,奥迪展台只展出了新能源车,而按照规划,奥迪将在2025年前推出12款纯电动车型,电动化车型销量将占总销量份额的三分之一。

  奔驰首款纯电动车EQC还未正式上市,戴姆勒集团CEO蔡澈就表示收到的订单已经超出2019年的排产量。

  宝马i3早在2013年便推向市场,iX3也将在中国投产,并出口至全球市场。

  而凯迪拉克虽然将成为引领电气化战略的品牌,但其首款纯电动概念车在今年一月才“姗姗来迟”,依然没有更详细的时间表透露出来。或许这样的节奏难免会让人疑惑,在新能源时代里,凯迪拉克如何继续保持自己的增长速度。

  史蒂夫·卡莱尔这样回应到:“基于全新电动化平台的跨界车产品是全球车型,但这款车及后续产品,都将会在中国市场投产。”

  卡莱尔认为,在电动化时代,“新美式豪华”将是技术与体验的结合,既要有电动化所需的技术积累,也要解决消费者在不同使用场景下的痛点。在电动化时代,有缘人心水论坛。凯迪拉克所考虑的就是让消费者更加高效地利用时间,同时让出行重新变得愉悦。

  雪佛兰Volt别克VELITE 5等新能源产品,已经在电池的耐用性、可靠性和安全性方面为通用积累了丰富的经验。

  而Super Cruise超级智能驾驶系统也已经搭载于凯迪拉克CT6上。通用旗下的Cruise Automation公司,更是在自动驾驶领域处于领先地位,其技术储备也会用于未来通用旗下产品。

  在智能网联方面,诞生于1996年的安吉星在那个没有4G网络的年代里便构建了车载互联系统的雏形。而凯迪拉克在北美市场推出的V2X(网联汽车)技术,让真正的智能交通变得可期。2016东方心经马报图

  但就像很多传统跨国车企一样,技术的积淀或许不是问题,但如何将技术快速变成产品推向市场,仍然是需要思考和努力的问题。

  早在2017年时,凯迪拉克就希望在2025年能够跻身全球一线豪华品牌,面对这个目标,卡莱尔说他们会从三个方面来努力,首先是不断提升的产品力、其次是凯迪拉克领先的工艺水平、最后是满足消费者体验的门店及售后服务。而品牌空间的建立,也显示着凯迪拉克打造品牌的决心。

  不过目标与现实之间,需要的是努力,品牌的提升也绝非一朝一夕之事。但随着凯迪拉克品牌空间的启幕,第一步已经迈出。

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